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为何微信小程序只火了一天？

转帖|行业资讯|编辑：蒋永|2017-02-20 11:53:05.000|阅读 285 次

概述：微信之父张小龙发布微信小程序，这个被大家捧上天的产品，就像绚烂的烟花一般，美丽绽放之后迅速消失在夜空中。

大量关于小程序的团队和项目，或者为当初的保守观望沾沾自喜，或者正将原本的小程序开发计划终止，曾被张小龙挂出来的一个小程序的团队CEO，也只能说在知名度和宣传上收到一些实质效果。发布当天，各行业活跃KOL拉起的各种小程序讨论群，如今也归于平静。

轰轰烈烈的小程序，其实也就真正的火了一天。

而微信小程序一夜之间归于寂静的根本原因如下：

一、小程序遇冷，源于微信团队过于任性

微信小程序从追捧到遇冷，其自身的根本原因在于小程序初始版本设计过于理想化，期待通过开发者自身完成入口的散播，该种做法其实就是变相的将自身拥有的流量主动指向小程序。其必然会导致大公司和大平台的绝缘，更无法吸引具有较强实力的开发人员。

微信受到追捧的根本原因在于其自身作为当前最大的移动互联网流量产品，广大用户可以通过其实现用户和流量的寻找，但是随着小程序的推出发现，小程序玩转的基础是自带流量。事后再分析小程序的自身定位发现其自身其实是站错了市场。

分析微信小程序的基本使用规则可以发现，其自身具有以下几种特点：

1.小程序没有订阅关系，没有粉丝，只有访问量；

2.小程序不能推送消息；

3.微信不会推出小程序商店，不会向用户推荐小程序；

4.小程序可以分享给微信好友或群聊，但不可以分享至朋友圈。

这意味着，小程序的即时传播能力将大打折扣，对展示型的内容产品并不实用。有分析认为，就微信生态而言，订阅号依然最适合媒体，但媒体可以同时做订阅号和基于小程序的社区，想方设法把订阅者转化到社区里，进行深度的运营和沉淀。根据微信团队的介绍，在小程序与公众号为同一开发主体的前提下，可提供小程序与微信公众号之间的关联。